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灣區(qū)如何打造“不止體育”的文化盛宴

2024年09月09日 來源:南方日報

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2024年7月6日,巴黎,一名奧運(yùn)主題展的參觀者用手機(jī)拍攝聯(lián)合國教科文組織展出的北京奧運(yùn)會開幕式照片。

2024年7月6日,巴黎,一名奧運(yùn)主題展的參觀者用手機(jī)拍攝聯(lián)合國教科文組織展出的北京奧運(yùn)會開幕式照片。 新華社發(fā)

  連日來,奧運(yùn)會與殘奧會接連在法國巴黎舉辦,吸引全世界目光聚焦塞納河畔。

  體育與文化,向來密不可分。

  比如這屆奧運(yùn),埃菲爾鐵塔、凡爾賽宮、巴黎大皇宮等法國標(biāo)志性歷史文化建筑,轉(zhuǎn)眼成為奧運(yùn)會比賽用地。同樣擁有深厚的文化積淀,不禁讓許多人想起2008年北京奧運(yùn)會、2022年北京冬奧會,前者氣勢恢弘地表達(dá)了中華上下五千年的厚重歷史,后者則以更輕盈的方式展現(xiàn)了新時代嶄新的中國形象。

  現(xiàn)代奧林匹克之父顧拜旦曾說:“奧林匹克不是一場競賽,而是一種源于內(nèi)心的文化交流與融合。”

  粵港澳大灣區(qū)也將迎來十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會等體育盛事,如何以奧運(yùn)帶全運(yùn),用好自身文化資源高標(biāo)準(zhǔn)辦賽?南方日報記者專訪了多位文化、體育相關(guān)領(lǐng)域?qū)<?,暢談對?biāo)奧運(yùn)辦賽,灣區(qū)如何打造“不止體育”的文化盛宴。

  ●南方日報駐京記者 段江含

  對話嘉賓

  ◆鄒新嫻 北京體育大學(xué)冬奧文化與冰雪運(yùn)動發(fā)展研究基地首席專家

  ◆鐘 新 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、中國人民大學(xué)公共外交研究院副院長

  ◆湯筠冰 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、復(fù)旦大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心副秘書長

  1.辦好體育賽事要尋求共情

  全球關(guān)注度高的重大體育賽事,需要堅(jiān)持尋求最大程度的共情,尋找共識度高、共情力強(qiáng)的文化元素進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)。

  南方日報:從2008年北京奧運(yùn)會到2022年北京冬奧會,再到本屆巴黎奧運(yùn)會,在體育與文化的融合上各有特色。一個優(yōu)秀的開幕式如何做到兩者的融合?

  鐘新:巴黎奧運(yùn)會開幕式的“松弛感”和文化表達(dá),讓不少網(wǎng)民來了一波北京奧運(yùn)會開幕式的“回憶殺”,紛紛翻出2008年北京奧運(yùn)會的開幕式視頻。很多人認(rèn)為北京奧運(yùn)會開幕式是空前絕后的開幕式。

  如果要用形容詞來描述2008年和2022年奧運(yùn)會開幕式的文化表達(dá),我想到的是,2008年北京奧運(yùn)會厚重、恢弘、嚴(yán)肅;2022年北京冬奧會輕盈、美妙、浪漫。北京奧運(yùn)會是第一次借用奧運(yùn)會的平臺展示中國文化,系統(tǒng)、多角度地展示了中國從古代活字印刷到現(xiàn)代高科技發(fā)展的諸多方面,并以氣勢恢弘的風(fēng)格完美地具象表達(dá)了5000年文化的厚重。2022年北京冬奧會則是更自由地畫龍點(diǎn)睛,以雪花般的輕盈、美妙、浪漫風(fēng)格呈現(xiàn)了中國文化。

  鄒新嫻:2008年北京奧運(yùn)會注重向世界展示自我,即主要以宏大敘事的方式展現(xiàn)含蓄內(nèi)斂的中國文化,給世人呈現(xiàn)東方大國正在崛起的嶄新形象。北京冬奧會則是將不同情節(jié)聚焦于一個大框架中,充分彰顯出一個從容、開放、自信的中國以及新時代中國對人類命運(yùn)共同體的理解、期待和展望??梢哉f,北京冬奧會實(shí)現(xiàn)了中國文化與奧林匹克文化同頻共振,傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交相輝映,東方文化與西方文化交流互鑒,“人類命運(yùn)共同體”的理念在這里得到廣泛傳播。

  巴黎奧運(yùn)會則將文化與歷史通過奧運(yùn)賽事得以展示。比如,巴黎奧運(yùn)會吉祥物“弗里熱”,其原型是法國傳統(tǒng)弗里吉亞帽。弗里吉亞帽在法國是自由的象征,在名畫《自由引導(dǎo)人民》中,自由女神就是頭戴弗里吉亞帽。

  湯筠冰:巴黎奧運(yùn)會開幕式中,一名戴著面具的火炬手成為了關(guān)鍵線索,他穿梭于巴黎的屋頂與地標(biāo)之間傳遞火炬,也串聯(lián)起了許多傳統(tǒng)建筑。追溯至倫敦奧運(yùn)會的申奧片,不難發(fā)現(xiàn)類似的敘事手法,一名奔跑的年輕女性運(yùn)動員成為了串聯(lián)倫敦各大景點(diǎn)的核心元素。這再次證明了在大型活動敘事中,一個具有象征意義的關(guān)鍵人物能極大地增強(qiáng)故事的連貫性和吸引力。

  在2022年北京冬奧會的開幕式上,大量現(xiàn)代元素的融入讓人耳目一新。相較于2008年北京奧運(yùn)會對古代四大發(fā)明的致敬,冬奧會更多地展示了中國的現(xiàn)代科技成果,以及新時代的中國形象。這種展現(xiàn)方式能讓國內(nèi)外觀眾能夠真切地感受到當(dāng)代中國的發(fā)展脈搏。

  尤為值得一提的是大灣區(qū)設(shè)計師所設(shè)計的冰墩墩。作為冬奧會的吉祥物,冰墩墩不僅繼承了中國傳統(tǒng)文化中熊貓的可愛形象,更在設(shè)計上融入了大量的現(xiàn)代元素和國際范兒。其圓潤而富有科技感的造型,既體現(xiàn)了中國文化的精髓,又符合現(xiàn)代人的審美趣味。這種中西融合的設(shè)計方式,不僅讓冰墩墩在國內(nèi)外迅速走紅,成為備受追捧的“網(wǎng)紅”吉祥物,也彰顯了中國文化在全球化背景下的開放與包容。

  南方日報:本屆巴黎奧運(yùn)會開幕式也引發(fā)了不少爭議。對于大型體育賽事而言,在創(chuàng)意與尊重之間找到平衡至關(guān)重要。您認(rèn)為我們在舉辦體育賽事時,應(yīng)如何把握這一尺度?

  鐘新:我認(rèn)為對于巴黎奧運(yùn)會開幕式的質(zhì)疑、批評主要在兩方面,一是對少數(shù)群體文化的展示,二是酒神的形象設(shè)計、疑似“最后的晚餐”的場景模仿。導(dǎo)演原意可能是想體現(xiàn)奧運(yùn)會的包容、開放,但少數(shù)群體文化在奧運(yùn)會開幕式這個最大的世界舞臺上如此展示,對很多人來說難以接受。

  因此,全球關(guān)注度高的重大體育賽事,仍然需要堅(jiān)持尋求最大程度的共情為基本原則和尺度,即常說的尋找最大公約數(shù),尋找共識度高、共情力強(qiáng)的文化元素進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)。

  湯筠冰:在以往的文化表達(dá)與開幕式策劃中,我們或許對此類議題的關(guān)注較少,但隨著全球化的深入發(fā)展,未來無疑會頻繁面臨文化融合與界限的挑戰(zhàn)。關(guān)于如何在文化融合過程中堅(jiān)守文化底線,我認(rèn)為核心在于尊重與理解,即絕不以任何形式褻瀆其他文化的神圣與尊嚴(yán)。在跨文化交流中,對符號、圖像及語言的編碼與解碼需格外謹(jǐn)慎,以避免不必要的誤解與沖突。

  為了有效規(guī)避此類問題,在策劃全球性重大活動如奧運(yùn)會開幕式時,我們應(yīng)加強(qiáng)對跨文化知識的學(xué)習(xí)與理解,通過充分的調(diào)研與深度訪談,了解不同文化圈受眾的接受度與敏感點(diǎn)。同時,在創(chuàng)作過程中,應(yīng)注重平衡藝術(shù)表達(dá)與文化尊重,確保所有元素都能在不同文化背景下得到恰當(dāng)解讀與接受。只有這樣,我們才能在全球舞臺上展現(xiàn)出既富有創(chuàng)意又尊重多元文化的精彩作品。

  2.讓時尚感融于體育盛事

  大灣區(qū)作為時尚與潮流的引領(lǐng)者,其設(shè)計影響力早已跨越國界。我們應(yīng)當(dāng)充分利用這一優(yōu)勢,將大灣區(qū)的時尚感與潮流感充分地展現(xiàn)在體育盛事中。

  南方日報:粵港澳大灣區(qū)將迎來系列體育盛事,如何用好灣區(qū)豐富的文化資源高標(biāo)準(zhǔn)辦賽?

  鐘新:粵港澳大灣區(qū)的優(yōu)勢之一在于它是中國向世界開放、連接世界的重要窗口,大灣區(qū)所承載的與中國開放有關(guān)的歷史文化很有意義和價值,并能呼應(yīng)當(dāng)下“進(jìn)一步擴(kuò)大開放”、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)的時代需求;另一個優(yōu)勢則是技術(shù),有了先進(jìn)技術(shù)的支持,創(chuàng)意表達(dá)將令人期待。

  鄒新嫻:大灣區(qū)有得天獨(dú)厚的海洋文化,開放口岸形成的濃厚商業(yè)意識和開放進(jìn)取精神,使其逐漸形成文化相互聯(lián)通卻又各有不同的兼具開放與包容的文化氛圍。并且,優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不勝枚舉,如粵劇、醒獅、廣繡……這些都可以在辦賽事時充分利用。

  湯筠冰:回顧巴黎奧運(yùn)會的籌備過程,其獨(dú)特的紫色場地配色便是一個成功的案例,雖是小小細(xì)節(jié),卻成功引發(fā)了全球熱議,這正是時尚感與創(chuàng)意的魅力所在。而大灣區(qū),作為時尚與潮流的引領(lǐng)者,其設(shè)計影響力早已跨越國界,香港設(shè)計、廣東設(shè)計乃至整個大灣區(qū)的設(shè)計,都在世界設(shè)計史上占據(jù)著重要的地位。因此,我們應(yīng)當(dāng)充分利用這一優(yōu)勢,將大灣區(qū)的時尚感與潮流感充分地展現(xiàn)在上述兩大體育盛事中。

  在籌辦體育賽事的過程中,我認(rèn)為創(chuàng)意性是至關(guān)重要的。要力求以最小的成本實(shí)現(xiàn)最大的效益,通過巧妙的創(chuàng)意打造令人難忘的體育場景。特別是在大灣區(qū)這樣一個三地共同構(gòu)成的特殊區(qū)域,如何巧妙地將這三者緊密相連,形成一個和諧統(tǒng)一的整體,將是考驗(yàn)我們創(chuàng)意能力的關(guān)鍵。

  此外,我認(rèn)為創(chuàng)造多個具有地方特色的極具“氛圍感”的“場景”同樣重要。這些“場景”不僅要能夠展現(xiàn)大灣區(qū)的獨(dú)特風(fēng)貌,更要能夠激發(fā)人們的情感共鳴。在表達(dá)時,我們應(yīng)當(dāng)注重真情實(shí)感的流露,避免空洞的宏大敘事。正如席琳·迪翁在巴黎奧運(yùn)會開幕式上演唱的《愛的頌歌》,正是憑借其真摯的情感和勵志的故事打動了無數(shù)人的心。

  在傳播策略上,我們更應(yīng)該關(guān)注以小見大、以情動人的敘事手法,做出有“煙火氣”的內(nèi)容。通過挖掘小人物、小故事中的情感價值,來觸動人心、引發(fā)共鳴。廣東揭陽舞獅少女、春節(jié)火起來的英歌舞便是很好的例子,它們都是通過一個小小的點(diǎn)展現(xiàn)了非遺文化的魅力,成功引發(fā)了大家的共鳴。

  3.對文化遺產(chǎn)應(yīng)超前謀劃

  承辦大型體育賽事,將促使大灣區(qū)挖掘整合并創(chuàng)造性表現(xiàn)自身獨(dú)有的文化精華。力求讓文化與開閉幕式或重要賽事融合、同框,贏得高光時刻的驚艷展示機(jī)會。

  南方日報:您認(rèn)為舉辦這些體育賽事將為灣區(qū)帶來哪些發(fā)展機(jī)遇?

  鐘新:體育賽事為大灣區(qū)盤活歷史文化資源提供了機(jī)會,它們將促進(jìn)大灣區(qū)挖掘整合并創(chuàng)造性表現(xiàn)自身獨(dú)有的文化精華。同時,力求讓文化與開閉幕式或重要賽事融合、同框,贏得高光時刻的驚艷展示機(jī)會。毫無疑問,大灣區(qū)舉辦重大賽事將促進(jìn)粵港澳三地的深度融合發(fā)展,增強(qiáng)大灣區(qū)作為一個整體的國際競爭力。

  鄒新嫻:一是將為粵港澳大灣區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來重大機(jī)遇。伴隨著賽事的舉辦必然大大推動其體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展;二是粵港澳三地體育更好發(fā)展;三是促進(jìn)粵港澳三地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和區(qū)域協(xié)同發(fā)展。粵港澳三地都有新建或正在建造的體育館,能夠在十五運(yùn)會期間發(fā)揮作用。

  南方日報:您認(rèn)為作為文化載體之一的體育賽事,在融合體育與文化時,應(yīng)如何讓人民群眾更加可感可知?

  鐘新:回看北京冬奧會開幕式,開幕式上的折柳寄情、雪花、微型火炬臺、冰立方中破冰而出的奧運(yùn)五環(huán)等是男女老少都喜歡的絕好創(chuàng)意,令人難忘。

  能跟廣大網(wǎng)友共情的畫面、語言會得到更多的轉(zhuǎn)發(fā)、評論,以全球流量體現(xiàn)全球影響力。體育文化大眾性強(qiáng)、感染力強(qiáng),是共情力很強(qiáng)的傳播元素。開幕式中的新穎創(chuàng)意、令人驚嘆的畫面、語言等往往都得以廣泛流傳。

  湯筠冰:我想由于時差原因,完整看完巴黎開幕式直播的觀眾不多,多數(shù)人可能都是選擇通過回放片段的方式獲取信息,這已成為媒介事件觀看常態(tài),體現(xiàn)了信息傳播的碎片化特征。

  在此背景下,移動互聯(lián)的原住民——“Z世代”的年輕人,以其獨(dú)特的傳播方式、精煉的語言和活躍的創(chuàng)作力,成為了內(nèi)容生成(UGC)領(lǐng)域不可或缺的力量。因此,在體育賽事的文化表達(dá)中,吸引并激勵更多年輕人參與UGC生產(chǎn),對于提升內(nèi)容質(zhì)量與傳播效果至關(guān)重要。為此,我們需有意識地關(guān)注并滿足年輕人的興趣點(diǎn),在話題策劃與生產(chǎn)上融入更多年輕元素,讓體育賽事在好玩有趣的基礎(chǔ)上,引發(fā)廣泛的社會關(guān)注與討論。

  南方日報:大型體育賽事還會留下不少文化遺產(chǎn)。在這方面,灣區(qū)有哪些方面可以借鑒和學(xué)習(xí)的?

  鄒新嫻:無論是北京冬奧會,還是巴黎奧運(yùn)會,其遺產(chǎn)都不是賽事之后才開始產(chǎn)生的,都是舉辦城市、舉辦國家/地區(qū)籌辦過程中即開始規(guī)劃的結(jié)果,也只有如此才能更好從早期便開始為舉辦城市、舉辦國家/地區(qū)帶來利益。

  從北京冬奧會和巴黎奧運(yùn)會保護(hù)并利用賽事留下的文化遺產(chǎn)看,灣區(qū)可以關(guān)注以下幾方面:一是對文化遺產(chǎn)進(jìn)行超前謀劃。北京冬奧會和巴黎奧運(yùn)會均是在籌辦過程中即制定遺產(chǎn)利用規(guī)劃;二是充分利用體育運(yùn)動對社會產(chǎn)生積極影響。無論是北京冬奧會的最大遺產(chǎn)“三億人參與冰雪運(yùn)動”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),還是巴黎奧運(yùn)會為了讓體育運(yùn)動更牢固地融入社會所提倡的“在學(xué)校里,每天30分鐘的體育活動”,均是如此。

  湯筠冰:過去,我們的重大體育賽事留下了許多物質(zhì)遺產(chǎn)的累積,如場館與景點(diǎn)的建設(shè),最為人所知的莫過于2008年北京奧運(yùn)會留下的“鳥巢”與“水立方”,它們不僅作為新地標(biāo),更承載著時代的記憶。這一現(xiàn)象不僅體現(xiàn)在單一地標(biāo)上,更在全球范圍內(nèi)蔓延。以廣州的“小蠻腰”為例,它作為當(dāng)代文化符號,與巴黎的埃菲爾鐵塔遙相呼應(yīng)。這類文化符號有著持久生命力與深遠(yuǎn)影響。

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